不破不立，十年不二 浙江卫视秋季沟通会定锚2019电视江湖

     八月，中国蓝刚刚度过了自己的十周岁生日。“浙”奋力奔跑的十年，锐意勃发，挥毫写就了一部逆生长的电视传奇。掀开下一页全新十年的2019，浙江卫视又将以怎样的姿态，去直面一个更为复杂和激烈的传媒环境呢？

9月19日，“浙江卫视2018秋季沟通会”在杭州召开。本次沟通会以“不二”为主题，为到场的近千名品牌客户解构了浙江卫视2018-2019的竞争策略。

何为“不二”？

浙江广播电视集团编委，浙江卫视总监王俊在主题演讲中生动阐述道：“不二”，就是笃定守一，在复杂的传播格局下持续带给品牌客户以确定性和安全感；“不二”，就是用心于一，坚持电视人的不变初心，不断推出观众喜爱和关心的电视产品； “不二”，就是无分别心，只需做好自己，这也是“做二忘一”的升级版——夫唯不争,故天下莫能与之争。

王俊将“不破不立”作为浙江卫视的“不二法门”。本次沟通会发布的综艺和大剧，也定锚了中国蓝2019年的平台格局。

 

用不二之心尽匠心之能

“我们要给出的是确定性的好产品”

以王牌季播为超级引擎，浙江卫视在媒体格局风云激荡的2018年，依然实力强劲，不断证明着这位“奔跑者”的卓越爆发能量。

今年截至目前，省级卫视收视排名前二十的节目中，浙江卫视占据半壁江山。“绝代双骄”《奔跑吧》和《中国好声音》收视包揽前二，捍守绝对C位；《王牌和王牌》再度斩获一季度收视桂冠；《演员的诞生》升级为《我就是演员》，于金秋时分揭幕演技殿堂，好评如潮；《梦想的声音》也将于四季度温暖回归，胡彦斌、林俊杰、谭维维、王嘉尔组建全新导师阵容，同时启用年轻的80后总导演孙竞，续写“星素舞台”的精彩。

这五张王牌，共同缔造了浙江卫视的“综艺高地”。王俊表示，“在现在这个复杂媒体传播格局下，客户最在乎的就是确定性，需要最强的安全边际。最大的确定性，只有浙江卫视能给到，《奔跑吧》和《中国好声音》等标杆大片能带给品牌最大的确定性传播效果。”

回首浙江卫视步履铿锵的十年，从《我爱记歌词》《中国梦想秀》，到《中国好声音》，再到《奔跑吧》和《我就是演员》，它总是能稳稳踏中大众的内心需求，成为“爆款中心”，创造观众喜爱、关心的内容。

尽管新品迭出，中国蓝始终有自己恪守的坚持。王俊用“初心如一，谓之不二”八个字诠释道：“浙江卫视永远不变的东西，就是电视人的初心。我们的媒体责任是非常重要的，我们要关注现实，关注社会，关注生活。”

即将与观众见面的新品中，《你好！生活家2》《漂亮的房子2》《铁甲雄心2》《国货智造局》《少年国学派》《早九晚五》《智造未来》等一系列节目，将密切围绕大众对生活和未来的美好追求，多维谋篇；五部纪录片《西泠不冷》《中国村落》《风味人间》《丰收中国》《味里故乡》携中国蓝“电视人的终极初心”而来，记录三餐四季，释放人文之美，传递中国温度。

 

以不破不立为不二法门

年轻军团拿出“二次创业”的斗志再出发

多年以来，浙江卫视持续高歌的一大法则，就是创新的勇气和年轻的锐气。

去年，浙江卫视剑走偏锋，于四季度成功推出了黑马级爆款《演员的诞生》，并一举开辟和引领了全新的综艺品类。此后，表演类综艺的市场跟进，也证明了浙江卫视的眼光独具。

浙江卫视节目中心副主任吴彤表示，焕新升级的《我就是演员》是属于所有人的“全力以赴”之作，秉持“用专业人做专业事”的宗旨，节目不断打磨属于好演员的荣耀舞台；第四季《王牌对王牌》将继续打破创作的天花板，呈现意想不到的组合和重聚。

未来，一大批年轻的“中国蓝军团”将拿出二次创业的冲劲儿，剑指下一站惊喜：《奔跑吧》总导演姚译添带来全新作品《各位游客请注意》，老艺术家、励志小生、性感大叔、绝色小花、倾城女神、不羁少年六类嘉宾呈现乐趣横生的星素旅行；《奔跑吧》总编剧王璐打造“综艺版《西虹市首富》”《你会怎么花》，在各路素人解题“5000块钱的花法”中，透视民生，于现实与愿望的冲突之下讲述平凡、呈现美好；浙江卫视战略发展中心战略项目部副主任朱立奇携真人恋爱推理慢综艺《心动蜜语》现身，节目将让数量不对等的男女生在小屋中合宿30天，观察他们的恋爱过程，见证心动发生。

同时，数档或重装升级、或新鲜破题的节目也一并出现在本次沟通会上：《二十四小时》升级更名为《青春环游记》，确定邀请王鹤棣&沈月、吴谨言&许凯、胡一天&熊梓淇、白敬亭&魏大勋、朱一龙&白宇5对CP携手冒险；全新节目《喜剧的荣耀》由周星驰、葛优、徐峥、沈腾领衔，届时将以电影+喜剧的模式呈现全新观感的喜剧综艺形态；中国蓝老朋友谢霆锋携《锋味》归来，不负美食与人生……

今年，大制作、大 IP 、强阵容的电视剧纷纷“失灵”，让业内迷茫不已。观众需求、市场创作的七寸到底在哪儿，也是浙江卫视深刻思考的方向。浙江卫视从《我就是演员》得出的答案是——购买电视剧还是要回顾本真，选择“合适的演员+好看的故事”。

接下来，文章、闫妮的《一步登天》，杨颖、邓伦、朱一龙的《我的真朋友》，白敬亭、赵又廷的《平凡的荣耀》，蒋欣、靳东、李乃文、李宗翰的《如果岁月可回头》，张若昀、陈道明、李沁、辛芷蕾的《庆余年》，姚晨、倪大红、郭京飞的《都挺好》，杨颖、吴秀波的《欲望之城》等众多品质佳作将共同为中国蓝的观众奉上“一出好戏”。

另悉，浙江卫视还在探索如何将综艺自制、编排逻辑的经验移植到电视剧中，打破定势思维，激活市场活力。

 

靠不拘一格创营销盛宴

“我们中国蓝和客户的关系，就是We Are one”

沟通会上，浙江卫视以“不二客户We Are one”的理念，点睛了浙江卫视和客户之间的关系。双方靠着默契与信任精诚合作，不拘一格开拓全新合作形态、打造全新广告产品，成就了一次又一次的营销盛宴。

上个月的中国蓝十周年晚会上，中国蓝和OPPO、vivo、安慕希、抖音一起创造了史无前例的4个客户联合冠名一个节目的壮举；携手OPPO打造的跨界营销经典，今年成功推出第二季“年轻造未来”浙江卫视春季盛典；和抖音打造的《抖音美好奇妙夜》，也将在下个月热闹登场；今年的双十一晚会，中国蓝将和阿里一起再次开启全民狂欢。同时，浙江卫视还会延续周间定制合作战略，为更多客户量身打造品效合一的传播产品。

多年以来，浙江卫视坚守新闻理想、创造综艺标杆、传承文化大片、耕耘优质剧场，砥砺缔造着市场眼中的品质之选，更是“不二之选”，不断挖掘并重塑着电视的价值，

 

 

孔子说：三十而立，四十不惑——中国蓝却想说：一道诚心，十年不二。“蓝”心慧“制”，未来可期。