网大今朝对话未来 《伏妖开封府》助推市场良币驱逐劣币

上线两天透明分账票房过百万，登陆多个权威机构数据榜单榜首，特色线下活动成功植入校园媒体，线上线下的硬广软广投入……刚上线三天的《伏妖开封府之御猫展昭》将网络电影的数据、口碑、娱乐性、行业性尽收囊中，一系列动作甚至比肩部分院线电影的体量。

4月13日于河北传媒学院举办的“高校媒体观影会”如期开展，《伏妖开封府》的出品方信风影业、新片场影业、斯瑞沐影业联合河北传媒学院的校方共同创造了这一次关于网络电影的行业对话，引起了校内师生的热烈讨论。这场集结了各大媒体平台、网络电影从业者以及传媒行业未来新生力量的活动或许可以为这部电影的成功做出相应的解读。

网生内容“正规化” 用户为“好”买单

自2014年网络大电影进入市场之后，多以软色情、擦边球等形态与观众见面，拼制作、抢眼球等恶性竞争更是时常发生，一度将网络大电影标签化。近两年来，网络市场监管严格，逐渐趋于正规化，开始出现了以“小正大”为原则的优质作品。如今年年初的网络电影市场，《灵魂摆渡黄泉》、《新僵尸先生2》等电影接连公布喜讯捷报，“开年红”的现象让《伏妖开封府》充满信心。

出品方斯瑞沐影业CEO刘瑶在观影会上表示：“《伏妖开封府》是从各方面进行考量的。首先《伏妖白鱼镇》珠玉在前，加之以制片人何小川、导演刘轩狄、编剧崔走召这个“铁三角”的阵容对于电影和剧本品质的保证，当然这个题材也是网络电影市场上比较受欢迎的一个题材，所以我们对于整个项目是非常有信心的，相信用户会为好的内容而买单的。”

抢占先机、对标院线 力争行业上游

优质作品的涌现使得市场迅速扩充，各大视频平台的网络电影片库也水涨船高，提及为何选择与爱奇艺合作，作为影片的第一出品方及独家发行方，信风影业副总裁杜金燕提及：“网络大电影这个概念是由爱奇艺最先提出的，爱奇艺在网络电影市场占据非常大的地位和流量。信风影业之前的作品《伏妖白鱼镇》在爱奇艺取得了优异的成绩。无论是从市场还是行业来看，这都是一个非常放心且愉快的选择。”

有需求就有市场，“自我修养”急速提升的网络电影需要争夺用户的娱乐时间，营销手段也在市场需求的刺激之下变得丰富多样。被媒体问到《伏妖开封府》的营销亮点时，出品方、独家宣传方新片场影业的项目宣传团队表示：“线上到线下都采取了多渠道的尝试，“校园主题夜跑”、抖音红人等互动都实现了流量反哺、以及站外到站内的引流，并且我们也相信未来网络电影的营销也会越来越好。”

今朝对话未来良币驱逐劣币为市场规律

据今年3月份的数据显示，中国目前的网络电影年产量接近两千部，现在的网络电影不仅作为独立市场的商业变现能力被不断证实，作为纯网内容的一环，也在愈来愈发挥出对IP的正向价值。网络电影已为中小成本影片找到了商业出路，也成为青年人才入行的第一个竞技场。作为这个庞大行业群体的未来力量，河北传媒学院的很多同学在观看完影片后也对这个行业充满了期待。

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电影《伏妖开封府》的成功并不是偶然，而是在用心观察了市场之后做出的最本能的“反应”。不管是哪种商业模式，都摆脱不了内容为王的法则，曾经被轻视的网络电影市场，似乎正在用市场的商业规律，以良币驱逐劣币。